本文转自新品略财经 作者 吴文武

近日，俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在对谈中，张文忠提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称：东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。

就这样，乱七八糟这个关键词从俞敏洪口中说出来，而且还是说自家的东方甄选，俞敏洪可谓是“自曝家丑”，这一言论很快冲上热搜。

当初陷入绝境的新东方，进入直播带货赛道，成立东方甄选，东方甄选火爆出圈，成功挽救了新东方，上演了互联网行业一大绝地重生的精彩案例。

东方甄选之所以能从激烈竞争的直播带货中杀出一条血路来，快速逆袭，一跃发展成直播带货头部玩家，有一个关键爆点就是东方甄选有一个董宇辉。

正是董宇辉的温文儒雅，知识丰富，出口成章的直播带货风格，在全网一片疯狂咆哮式的直播带货环境中成为了一股清流，这股清流模仿者众多，但没有一家能超越东方甄选。

知识型直播带货的模式成了东方甄选最为吸引人的标签，也是东方甄选直播带货的核心竞争力。

在外界看来，最能代表东方甄选的除了俞敏洪是掌舵者外，然后就是董宇辉了，当东方甄选没有了董宇辉，东方甄选就失去特色。

东方甄选的转折点就发生在2023年年底，当时上演了“小作文风波”，可谓是东方甄选的一次内部管理失控而引发的翻车事件。

后来，董宇辉注册了新账号“与辉同行”，另立山头，从某种程度上来说，东方甄选原来的主阵地账号就“失去”了董宇辉。

很多原来董宇辉的粉丝转移阵地到了与辉同行，这也让与辉同行在极短的时间里成为超越东方甄选直播间的头部大号，说与辉同行和东方甄选这两大直播间，无论是在东方甄选内部，还是外界看来，犹如竞争对手般的存在。

蓝鲸新闻报道称，据第三方平台数据，自2023年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现了不同程度的下滑，累计掉粉112万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万元至1000万元之间。

可见，东方甄选的直播间没有了董宇辉之后，其吸引力自然减弱，这是俞敏洪最不愿意看到的场景，但也无奈。

董宇辉离开后，东方甄选的直播间开始尝试新的直播风格，试图寻找新的增长点，但效果并不理想。

所以，我们也很容易理解，为什么现在东方甄选的直播间的带货风格发生了变化，主播声嘶力竭地喊出了“321，上链接”。

东方甄选直播间可能早就想培养第二个董宇辉，但没想到后来董宇辉突然离开，时至今日，东方甄选直播间也没能复制第二个董宇辉。