文 | 食悟

在2025年全国两会期间，多位人大代表和政协委员围绕白酒国际化提出了多项建议，旨在推动中国白酒走向全球市场。

全国政协委员、中国工程院院士孙宝国建议，应加快制定中国白酒国际标准，举全国之力系统推进，提升中国白酒在国际烈性酒标准制定中的话语权。

作为中华文化的重要载体和民族特色产业，白酒承载着千年酿造技艺与文化传承。“双循环”新发展格局下，推动白酒国际化不仅是产业升级的必由之路，更是增强文化软实力、服务国家战略的关键举措。

数据显示，2024年我国白酒出口1.64万千升，仅占当年国内白酒产量的0.39%，基于此，白酒市场国际化任重道远。

不过，根据食悟的专业研究，近年来，包括茅台、五粮液、西凤酒等中国名酒企业，已经在加速国际化进程。

当前，无论是产区政府还是品牌酒企，都形成一个共识：国际市场必定是中国白酒的蓝海市场，也是中国白酒增量发展的必由之路，更是名酒企业走向世界的必由之路。

作为中国四大名酒之一的西凤酒，近年来国际化市场建设步伐明显加快，并着力将海外市场打造成为品牌业务版图的新增长极。

根据食悟的专业观察，我们发现，仅2024年，西凤酒在国际市场动作就频频：2024年4月，西凤酒在 “大韩民国酒类大赏”评选中荣获2024年大韩民国酒类大赏大奖；5月，凤香盛宴柬埔寨站暨东南亚五国授权代理仪式在金边举办；6月，2024丝绸之路万里行走进乌兹别克斯坦西凤酒品牌专场活动圆满举办；8月，柬埔寨王国驻西安总领事兴波一行走进西凤酒厂参观座谈；9月，西凤酒惊艳亮相2024澳洲食品博览会……

西凤酒在海外市场拓展的成功经验，也将会为更多白酒企业出海提供借鉴案例。

孙宝国认为，白酒国际化是践行文化自信、服务双循环战略的迫切需求，应将白酒纳入“中国制造”“中国品牌”全球行动优先领域，助力中国白酒从“民族瑰宝”迈向“世界名酒”，为构建新发展格局注入强劲动能。

近年来，头部酒企加速国际化布局，通过打造文化IP、联动国际赛事、渗透高端餐饮场景等多元化路径，持续提升品牌海外声量，构建全球化消费认知体系。中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国酒业需要加强国际交流与合作，与世界酒业共享科技研发资源、共享市场发展策略、共享品牌推广经验、共享人才培育机制。

“白酒‘出海’需构建国际化品牌叙事体系：在品牌传播层面，可通过国际体育赛事、音乐盛典等高端平台植入文化内涵；在渠道建设方面，需整合当地资源与自建渠道并举，布局主流商超及连锁终端，并依托米其林餐厅等餐饮场景推进‘餐酒融合’消费培育。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青如此认为。

对此，西凤酒方面表示，未来将持续提质增量，并且在各类国际活动中露面，不断拓宽产品销路，提高品牌价值，让更多外国友人以及海外华侨感知中国凤香型白酒魅力。