文 | 食悟（ID：food-gnosis）

当很多企业还在削尖脑袋在中国市场内卷的时候，已经有人从一开始就在赚老外的钱了，比如来自深圳的糖果品牌——金多多。

金多多食品集团成立于2004年9月，创始人马恩多从云南大学国际贸易专业毕业后进入外贸行业，公司最初从中东、非洲市场的外贸业务起步。2024年，马恩多入选美国糖果名人堂，成为首位获此殊荣的中国人。

截至2026年初，金多多产品已覆盖全球80多个国家和地区。

根据食悟掌握的信息，作为一个主打出海的国货品牌来说，目前几任全国销售总都是外资企业出身的大区总。

食悟独家获悉：日前，金多多的全国销售负责人换人了，新上任的这位职业经理人叫：蛰，1984年出生，东北人，2021年-2024年曾任好丽友华中西南西北的大区总；2024年-2026年，出任溜溜梅南区市场销售负责人。

根据食悟的专业研究，马恩多之所以挖王蛰过来，主要看重其复合履历，在外资品牌好丽友的三年工作经验，以及在国产零食品牌溜溜梅的两年工作经历，而且王蛰这些年都在负责一线市场销售，无论是区域市场团队锻造，还是市场开拓，可谓样样在行。这对于金多多今后开发中国市场来说，至关重要。

资料显示，金多多食品集团创立于2004年，是全球领先的集生产、研发与品牌管理于一体的糖果企业。秉持“做世界的甜蜜使者”使命，金多多食品集团荣膺《糖果工业杂志》“2025全球糖果百强企业”第66位，并获得美国糖果协会“最具创新产品奖”及国际风味评鉴所“顶级美味奖章”。旗下创意糖果品牌Amos阿麦斯代表快乐，以皮乐士剥皮软糖、4D软糖及TastySounds音芙音乐棒棒糖等创新产品闻名；营养功能糖果品牌Biobor贝欧宝代表健康，专注于提供科学配方的营养软糖。

金多多创始人马恩多此前曾在接受采访时认为，当前，公众对糖存在一定的认知偏差，甚至出现情绪化的误解，如“吃糖影响智力”等。实际上，糖作为人体五大营养素之一，是大脑运作的主要能量来源，关键在于科学、适量摄入。中国和欧美市场均已形成“合理控糖”的理念，而非极端排斥。

但不可否认，中国市场目前对于零糖、低卡、轻负担食品的需求，日益强烈，就连啤酒行业都在追求零糖低卡。

作为一个先行出海，再探索国内市场的糖果品牌，金多多用了20余年的时间完成了从代工厂到全球知名糖果品牌的华丽转身，产品覆盖60多个国家和地区，成为美国、日本、法国等主流海外市场少有的中国糖果品牌。

然而，要想打开中国市场，撬动中国新生代的消费认知和消费观念，留给王蛰和马恩多的课题还很多。

食悟从金多多旗下Amos阿麦斯京东自营旗舰店发现，450克规格的夹心果味橡皮糖售价41.9元。主打添加20%以上纯正果汁，但配料却让人望而却步：

这一大堆配料表里面包括：明胶、食用香精、甘油、果胶、诱惑红、日落黄，亮蓝等。

数据显示，2025年，中国糖果行业市场规模预计突破3000亿元，年复合增长率达6.5%，其中功能性糖果、低糖无糖产品以18%-22%的增速领跑市场。数据显示，外资品牌玛氏、费列罗凭借高端化策略稳固15-25元价格带，合计占据32%的高端市场份额；本土品牌通过差异化突围，徐福记依托供应链优势将散装糖市占率提升至41%，金丝猴借力IP联名实现年轻客群增长。

金多多要想在国内糖果市场分一杯羹，你认为胜算几何？