文 | 食悟（ID：foog-gnosis）

食悟最近独家报道过：华润饮料市场部近日来了一位新总监。

评论区对此看法不一：有人认为“现在行情来个天王老子也没用”，有人担心沈昊晟从外企、民企来到央企水土不服；也有人一阵见血指出：华润怡宝条条框框太刻板，层层审批落实下来黄花菜已凉透，而且领导比业务还多”。

但如果你站在华润饮料新任董事长高立的视角，华润饮料市场部总监的这项人事调整，就是非常有必要的一件事。

2025年，华润饮料营收110亿元，同比下滑18.63%；净利润9.85亿元，同比下滑39.8%。

要知道，此前三年，也就是从2022年到2024年，华润饮料的营收和净利润都是增长的，2025年华润饮料到底怎么了？

明眼人看得都很清楚，导致华润饮料2025年业绩下滑的核心因素来自竞品农夫山泉的1元不到的绿瓶纯净水。

有人在评论区里认为：有一块的为何要买两块的，里面装的水都是一样的。该评论暗指怡宝和农夫绿瓶水都是纯净水，但价格却不尽相同。

财报显示，华润饮料饮用水板块2025年营收95.04亿元，同比下滑21.6%，其中最有竞争力的小瓶水营收同比下滑23%至53.96亿元，所受冲击最大。

面对业绩下滑以及竞品的冲击，华润饮料第一时间选择换帅：因工作需要，张伟通自2026年1月14日起辞任华润饮料执行董事、董事会主席；华润集团财务部总经理高立，自2026年1月14日起担任华润饮料执行董事、董事会主席，任期三年。

资料显示，高立，52岁。2007年8月加入华润，任职于华润创业有限公司；2012年至2020年，高立担任华润饮料财务总监；2020年调离华润饮料，先后担任华润集团财务部副总经理、华润电力首席财务官等职位；2025年1月起担任华润集团财务部总经理。

直至此次接任张伟通，高立再次回归华润饮料，而这一次，他的身份变成了临危受命的掌门人。

从1月14日到现在，经过近4个月的熟悉和摸底，高立率先更换市场部总监，说明他深刻认识到这个职位的重要性，或者说，这个环节既是华润饮料2025年业绩大滑坡的关键所在，也是高立寻求破局、解决问题的切入点。

食悟独家了解到，沈昊晟的前任、华润饮料原市场部总监寇凤茹，目前并没有离开华润，降职为华润饮料华南大区副总经理。

食悟留意到，2020年12月25日被国家体育总局授予“2020年全国体育事业突出贡献奖（个人）”的时候，寇凤茹的职务还是华润饮料营销中心市场部副总监；2021年6月30日出席杭州某论坛的时候，她的职务仍是市场部副总监。

等到2021年7月15日出席某活动启动仪式的时候，她的身份变成了华润怡宝营销中心市场部总监。

不难发现，寇凤茹升任市场部总监的时候，张伟通任职华润饮料总裁，全面负责经营管理；张伟通2022年7月升任华润饮料董事会主席并兼任总裁的这两三年，寇凤茹一直是华润饮料市场部的head。

根据食悟的专业研究，高立执掌华润饮料后，经过深思熟虑，选择调离寇凤茹，从外面聘用新人，而不是内部提拔，既规避了用人唯亲嫌疑，又从大局出发补充新鲜血液，并重新培养得力干将。显然，这是一场央企体制内多方权衡后的用人博弈。

有人评论此次人事调整：“任职不会超过半年，拭目以待”；有人认为华润饮料“重病难医”；也有人指出：如果一个总监就可以止跌增长，那不如让他进国家队。

但食悟非常认同高立上任后的这项人事调整：首先，市场部对于食品饮料行业来说，至关重要，一个好的总监胜过千军万马；其次，战略执行力是高立破局的关键。其实不止市场部，销售管理部、品牌管理部、大客户、特通部等部门负责人，如果不听话、没有战略执行力，都需要统统换掉。

要么内部提拔，要么外部猎聘，但无论哪种方式，都确保任人唯贤。因为，只有优秀的团队，才有望助力高立力挽狂澜，而扎扎实实的成绩才是高立安身立命的根本。