文 | 大小财经网站

四年一度的世界顶级体育赛事正在如火如荼进行中。全球各大品牌对体育资源的争夺进入白热化，纷纷希望借助顶级体育赛事表达自身对体育精神的独特理解。其中，中国乳业以健康和高品质的形象，成为中国品牌此轮出海的代表。

在本届全球体育盛会，除了中国乳业双雄伊利、蒙牛之外，君乐宝俨然已经成了新的“搅局者”，并且来势汹汹。日前，君乐宝一口气签约成为中国十大国家队官方合作伙伴，推出定制产品、发布宣传物料，在全球体育盛会营销战场中俘获了属于自己的品牌心智。

据大小财经网站专业研究，君乐宝在体育营销方面其实并不算“黑马”，其早在体育营销领域累积下不少品牌资产：10余年赞助马拉松赛事，赞助过冰雪、足球、排球、冰球等众多运动项目，但此次全球盛会无疑将君乐宝的体育营销推向新的巅峰，一举拿下十个国家队的官方合作身份，足见其全面涉足体育赛事的野心。

一直以来，能与全球体育盛会心智形成绑定的中国企业凤毛麟角，自2008年以来能够入选TOP计划（全球合作伙伴）的中国企业更是屈指可数。但这种营销格局，在2024年有了新的突破：

在本次TOP赞助商名单中，蒙牛与阿里一起站上了资源最稀缺且权益最高的舞台，要知道，以往全球体育盛会，基本都是清一色的海外品牌，但现在这种外资品牌垄断TOP大名单的局面已被改变。

值得一提的是，在助力中国各项目国家队的企业名单里，乳制品行业除了老熟人，还有新面孔君乐宝。

虽然是新面孔，但君乐宝一口气便拿下中国十个国家队的官方合作伙伴身份，与伊利、蒙牛组成中国乳业军团，共同助力全球顶级体育赛事。从近几届的趋势看，运动员有偶像化、明星化趋势，不缺关注度和话题，这也是君乐宝参与顶级体育赛事营销的绝佳入口。中国乳企有望形成三足鼎立的格局，与来自全球的品牌争夺体育营销资源。