文 | 大小财经网站

昨晚，来自中国的“莎头组合”在巴黎奥运会乒乓球混双决赛中夺冠，从夺冠那一刻一直到今天上午，王楚钦和孙颖莎几乎霸屏了新浪微博热搜。夺冠、创造历史、球拍被踩、颁奖合影等等，各种讨论热议层出不穷。

大小财经网站留意到，中国体育代表团官方合作伙伴伊利，昨天夜里紧急上新公交站台广告，“莎头”组合的夺金海报同时登陆北京、上海、重庆、武汉等城市超级户外地标，乃至全国九大城市的公交候车站台，以及北京首都机场T3航站楼大屏。

刚刚，大小财经网站委托朋友拍了一张北京五棵松附近公交站的站台广告：

大小财经网站摄像记者 Selena 拍摄于北京五棵松

随着“莎头”组合夺冠，伊利的庆祝物料就迅速强势覆盖微博、抖音、快手、腾讯等全网超级APP。铺天盖地的庆祝宣传让普罗大众共同分享到这份夺金的喜悦。

在奥运到来前，伊利就对以“莎头组合”为代表的诸多00后青年运动员给予了重点关注和提供营养支持，为他们的日常训练和赛事备战提供了强有力的保障。除此之外，伊利也竭尽所能地整合全域资源，以几乎无处不在的宣传力度表达着对他们的走心支持。

今年5月，伊利推出一组集合了数十位00后中国体育健儿的国风大片，其中孙颖莎、王楚钦简约大气的国风功夫造型瞬时引发关注，令许多网友原地催更。铺天盖地的讨论也直接把#伊利 莎头#话题冲上热搜榜第一。随后伊利又推出定制国风大巴进行全球巡游，并将“巴黎请多指教”的宣传海报覆盖了海内外各大重点城市的公交站牌，让中国新一代体育健儿的青春风采在全球范围内形成现象级曝光。

随着全网讨论热度持续攀升，五花八门的“自来水”评论陆续涌现。伊利迅速响应网友们的建议，官方亲自下场表示继续“听劝”，不仅按照大家要求，发布了三位乒乓球运动员的单人国风海报，还第一时间组建“巴黎定制款专项小组”，承诺加急制作巴黎定制款。伊利的谦虚听劝与真诚沟通收获了全网一众好评，在奥运还未开赛的阶段，便使得品牌好感度飙升，并吸引大家持续关注品牌动向，可谓是赢在了奥运营销战役的起跑线上。

业内人士认为，伊利以“领跑者”的姿态进入奥运赛时周期，但丝毫没有因为前期巨大的领先优势而懈怠，反而持续开大，把巴黎奥运变成了品牌和中国00后健儿一起“大秀神操作”的主场。为了给广大消费者提供“普大喜奔”的情绪价值，伊利的超前布局与迅速效应再次给全行业带来了亿点点震撼。

而根据大小财经网站的专业研究，我们认为，伊利此次巴黎奥运营销，赢在了早介入、广传播与快执行这三个营销特质上。作为全球最顶级的赛事，奥运历来都是品牌争夺的传播契机，伊利赞助过北京夏季奥运和北京冬奥，是双奥企业，他们深知奥运营销对品牌力提升的巨大价值，而他们也有丰富的奥运营销经验，知道什么时候开始准备，什么时候开始发力、该怎么发力。

此次对“莎头组合”夺冠热点的捕捉和把握，就体现了伊利奥运营销的深厚功力，而大小财经网站认为，从策划到准备到执行、传播，一系列工作都离不开伊利强大的凝聚力和执行力。企业之间较量，归根结底比拼的还是执行力，执行力就是战斗力。

巴黎奥运，伊利等赞助商们还会给我们带来哪些惊喜，请大家拭目以待。毕竟奥运会才刚刚开始，接下来会有更多历史性时刻，需要我们一起去铭记。