文 | 大小财经

既然有了介入用表达和情绪的突破口，聪明的品牌便知道举一反三，把用户还没有想到的惊喜妥妥安排。

在海报热度刚过去不久，作为品牌代言人之一的王楚钦，拿下了 WTT 沙特大满贯三冠王，夺冠这天正好是其生日。伊利再次抓住时机，利用已有的海报物料开发话题。

在其生日当天，伊利直接排面十足地开来了一辆喜庆的红色大巴，给王楚钦送上祝福。所谓土到极致便是潮，王楚钦本人看到后，也不禁参与调侃，“车在哪里，回国去提”，粉丝们也争相起哄，热议什么时候能真正见证提车这一幕。

车还没提，便搅动到王楚钦代言的其他品牌入局，一起加入这场“大巴整活”的热议，讨论也渐成全网之势，更多的网友表示求偶遇，希望这一福利可以全国推广。

面对网友此起彼伏的呼声，伊利又顺势发起「伊利之队」的巴士巡游，将本次更多冲击巴黎奖牌的运动员形象做成巴士贴纸。首发站落地上海，一路打卡东方明珠、外滩、武康路等地标，新一波的网友热议也接踵而至，社交平台上留下诸多蹲点大巴的攻略和交友帖，有些晒出打卡照片，有些表达错过遗憾，继而引发了更多的路人围观，希望能与大巴偶遇。

随后，伊利继续扩大巡游版图：在WTT比赛举办地重庆，伊利直接充当起接机“社牛”，不仅有气派的组团大巴现场候机，还有保镖护送上车，把“宠粉”的仪式感直接拉满。

紧接着，伊利一踩油门，开到奥运主办场地巴黎当起了“显眼包”，与凯旋门、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院这些地标建筑同框流连，不仅粉丝大呼惊喜，海外游客也为这样一道独特的“中国风景”兴奋不已。

就在网友在场外追大巴追得不可开交之际，伊利也没忘记让消费者去到产品生产的第一线。

在快马加鞭赶制新品的这边，伊利同时发起了招募“首提执行官”活动，邀请消费者参观工厂，亲自提出第一箱功夫装。

回溯这组奥运功夫装的传播时间线，从用户调研到新品发布，虽历时仅一个月，但伊利却步步为营，紧抓每一波UGC流量势能：

先是由点带线，将网友调侃，采纳做成产品包装和巴士贴纸，不断放大国风海报作为品牌核心物料的传播价值；又由线及面，将大巴巡游开进上海、重庆、巴黎，形成一道移动的品牌旗帜，并开展线上线下全方位营销举措，这才充分调动起群众的参与热情，不断玩出新话题，打造出了全民参与的盛况。