文 | 大小财经网站

观看巴黎奥运会时，观众似乎总有疑问：为什么感觉所有的奥运冠军都是伊利代言人？ 伊利是住在热搜榜了吗？榜单哪哪都有它。

前段时间的大屏投放测试失误事件让伊利的关注度居高不下，虽然成为一段不甚完美的小插曲，但管中窥豹亦可见，本届夏季奥运会期间伊利对赛场的响应速度或胆识都是独一档的存在——回顾巴黎奥运会，伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品， 可谓接住了所有的金牌爆点：

伊利先是慧眼识珠的签约多个比赛项目的代言人和队伍。从这一点就可以看出伊利并不仅仅是把眼光放在那些大热门的运动项目和运动员身上，而是把关注点辐射到多个运动员身上，他们不仅争金夺银，还频繁创造新的世界纪录，这点足以看出伊利眼光的独到之处。

大小财经网站认为，相比以往奥运营销，伊利2024年呈现给大家的还有积极的态度和坚定的信念。以国乒混双金牌为例，在夺金后的第一时间，伊利连夜更新北京、上海等地的公交站台广告。让第二天一早上班的人们经过公交站台时，看见“莎头”组合“承让”“乒乓球混双冠军”的广告牌，能再次回味起昨晚的精彩夺金时刻。伊利这同频更换的速度，也是让人由衷地佩服。

早在赛前，伊利就发布“中国进前三，伊利就免单”以及“中国夺几金，伊利送几金”的福利互动活动：中国军团在本届奥运会上只要进入前三，就送出免单福利，每夺得一块金牌，就向消费者送出黄金，让伊利与运动员的摘金夺银形成了心智绑定。

“送金+免单”活动一经上线就引爆消费者热情，天猫淘宝超亿级集中式曝光，线上会场超1000万人次涌入，同时也拉动了电商渠道销量增长，据官方数据，伊利液奶天猫渠道总GMV同比增长50%+，伊利旗舰店GMV同比增长200%+，金典旗舰店GMV同比增长300%+。